第三百零二章 麦当劳的广告套餐
年代:从魔都译制片厂开始正文卷第三百零二章麦当劳的广告套餐“黄与林”这一单的任务可不少,从户外广告到广播电视。
说白了就是麦当劳的一次全方位宣传推广。
别看江山这次开口就是10万的报价,但占便宜的一方绝对是甲方。
这要是搁在后世,连个拍汉堡的分镜费都不够付的。
但既然已经貌似大赚了,江山怎么也得为自己的甲方风光大办一场。
为的,就是给之后的广告业务打个样。
黑夜中的51号小院,依然有三扇窗户在透着亮光。
仗着一盏台灯的照耀,一手持笔、一手夹烟的江山同志,很快在一张硕大的稿纸上画上了一家麦当劳餐厅。
随着画笔的继续延伸,麦当劳餐厅的不远处又出现了一个十字路口。
接下来,人行道也跟着出现了。
这一会再看江山笔下的画纸,似乎不是在画户外广告,而是在画街景地图。
滴答滴答的时针和笔尖,几乎在同时推进。
原本空无一物的人行道上,被江山逐一添满。
广告牌、画坛、路灯、巴士站台……一一出现在了画纸上。
咕嘟咕嘟两口清茶吞下后,一大桶彩色铅笔又被江山端上了桌。
一番细节修饰和着色后,一大幅以麦当劳餐厅为中心的户外宣传设计图,就这样像模像样的出现了。
“夺目、有趣、时尚……记住,一定盖过堡加敬的风头。”
看着面前的设计稿,江山想起了黄沾在电话里的再三叮嘱。
他明白,和上辈子一样,这一世的麦当劳又被汉堡王盯上了。
但江山更明白,他这会还没到上互黑广告的时候。
几年前,也就是1977年时,汉堡王发布了一系列“火烤非油炸”的汉堡广告。
其中列举的大量比对测试,没一个不是冲着麦当劳去的。
广告虽然不太君子,但效果却超乎意料的好。
在市场份额和声誉携手奔向对方的怀抱后,麦当劳一纸诉状把汉堡王给告了。
很快,汉堡王首例“黑麦广告”被紧急叫停。
其实对于汉堡王来说,这已经不是它第一次向麦当劳出招了。
早在1973年时,汉堡王就曾拍摄过一部攻击麦当劳的广告。
其效果同样也好的惊人。
但,之后的判决令汉堡王不得不迅速收回骂街的架势。
几年后,一直被麦当劳骑在头上的汉堡王,决定再撸一次袖子。
在重金挖来了麦当劳的第三把手后,全面推出了“大伞计划”。
说白了,就是抄作业。
确定没有鸟用后,又请来了营销战略大师杰克和阿尔。
经二位帐内谋士一致建议,汉堡王又重新走上了“黑麦”老路。
之后,针对麦当劳餐厅推出的儿童乐园,汉堡王制定了一系列“长大了,就去汉堡王吃汉堡”的宣传口号。
其目的,只为营造出一种“成年人就该去汉堡王用餐”的气氛。
随着汉堡王1979年的登港,这一系列的广告也在香江铺开了。
起初面对这個新上岸的冤家,势头正胜的麦当劳根本就没拿正眼瞧它。
直到业绩被打压后,才决定全面反击。
“夺目、有趣、时尚”,这些在麦当劳看来一定能压汉堡王一头的广告要求,却没被江山瞧上。
在他看来,与其斥巨资全城遍铺广告牌,不如集全部火力为一点。
攻它个出其不意、闻所未闻。
因为只有闻所未闻,才能成为新闻。
引诱各家媒体免费加入宣传团队,一贯是江山喜欢的宣传方式。
这次也一样,桌上这幅户外组合广告,定会帮麦当劳赢来所有港媒的注意。
而那些香江的食客,就不用提了。
无论之前是否是洋快餐的客户,在江山这幅广告面前,起码也会前前后后,左左右右的瞧上一会。
因为江山这次的设计,完全汇聚了后世麦当劳所有的户外广告经验。
几十年的摸爬滚打、外加每家店4%营业额的广告费,麦当劳的广告无论是数量还是质量,都不是肯德基和汉堡王能比的。
其中最令人瞩目的户外广告策略,就是江山正在书写的一行标题:麦当劳小镇。
“嗯……?”
略微思索了几秒后,“小镇”两字又被江山擦了个一干二净。
“还是麦当劳大道听着更亲民些。”
按照香江城的“大道”情节,江山还是顺乎民意的将广告主题改成了“麦当劳大道”。
其实真要说起来,香江的市面上早已经有了一条“麦当劳大道”的存在。
不过就像皇后大道没有皇后一样,之前那条麦当劳大道上也没有麦当劳。
而江山为麦当劳设计的这条大道,则完完全全就是一条麦当劳的形象代言地。
稿纸上,一组红黄相间的薯条人行道,一直延伸至麦当劳的餐厅门口。
麦当劳咖啡壶形状的路灯、被咬上几口的汉堡广告牌、汉堡形状的沙漏巴士站台……
只要一踏上这条街道,哪哪都是“麦当劳”的新奇景象,将勾着来者一路走进麦当劳的世界。
别说是1980年,哪怕就是在几十年后。
见惯大风大浪的新新人类,也会被这一幕收拾的服服贴贴。
继1990年内地的第一家麦当劳开张后,深——圳人民又在2023年迎来了内地的第一座麦当劳小镇。
汉堡工厂、薯条大道、甜筒滑板场……一个个麦当劳主题实景,光看着就觉得讨喜。
“大家听说了吗,麦当劳小镇来深圳了。”
“不愧是麦麦,差点没萌死我。”
“网红打卡地又上新货啦!”
随着各路人马的一波波探店,麦当劳小镇的好评率也在逐日刷新。
然而,就在他们齐声宣布,最可爱的麦当劳餐厅就在深--圳时,浦江人民却发表了不同意见。
在他们看来,位于浦江宝山路创意园的麦当劳小洋楼,才是最可爱的存在。
为了这栋绿意环绕中的麦当劳黄,潮人们不是在前往打卡地的路上,就是在打卡路上的斑马线上。
而这组连后世都为之倾狂的麦当劳斑马线,如今就出现在了江山的画稿之上。
不仅如此,江山还将2020年巴黎街头的一组麦当劳广告牌给搬运了过来。
虽然画纸上的广告牌尺寸很短小,但麦当劳的标志性食品却清晰可见。
更好笑的是,这些画有汉堡、薯条、甜筒的广告牌却全部被咬掉了几口。
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说白了就是麦当劳的一次全方位宣传推广。
别看江山这次开口就是10万的报价,但占便宜的一方绝对是甲方。
这要是搁在后世,连个拍汉堡的分镜费都不够付的。
但既然已经貌似大赚了,江山怎么也得为自己的甲方风光大办一场。
为的,就是给之后的广告业务打个样。
黑夜中的51号小院,依然有三扇窗户在透着亮光。
仗着一盏台灯的照耀,一手持笔、一手夹烟的江山同志,很快在一张硕大的稿纸上画上了一家麦当劳餐厅。
随着画笔的继续延伸,麦当劳餐厅的不远处又出现了一个十字路口。
接下来,人行道也跟着出现了。
这一会再看江山笔下的画纸,似乎不是在画户外广告,而是在画街景地图。
滴答滴答的时针和笔尖,几乎在同时推进。
原本空无一物的人行道上,被江山逐一添满。
广告牌、画坛、路灯、巴士站台……一一出现在了画纸上。
咕嘟咕嘟两口清茶吞下后,一大桶彩色铅笔又被江山端上了桌。
一番细节修饰和着色后,一大幅以麦当劳餐厅为中心的户外宣传设计图,就这样像模像样的出现了。
“夺目、有趣、时尚……记住,一定盖过堡加敬的风头。”
看着面前的设计稿,江山想起了黄沾在电话里的再三叮嘱。
他明白,和上辈子一样,这一世的麦当劳又被汉堡王盯上了。
但江山更明白,他这会还没到上互黑广告的时候。
几年前,也就是1977年时,汉堡王发布了一系列“火烤非油炸”的汉堡广告。
其中列举的大量比对测试,没一个不是冲着麦当劳去的。
广告虽然不太君子,但效果却超乎意料的好。
在市场份额和声誉携手奔向对方的怀抱后,麦当劳一纸诉状把汉堡王给告了。
很快,汉堡王首例“黑麦广告”被紧急叫停。
其实对于汉堡王来说,这已经不是它第一次向麦当劳出招了。
早在1973年时,汉堡王就曾拍摄过一部攻击麦当劳的广告。
其效果同样也好的惊人。
但,之后的判决令汉堡王不得不迅速收回骂街的架势。
几年后,一直被麦当劳骑在头上的汉堡王,决定再撸一次袖子。
在重金挖来了麦当劳的第三把手后,全面推出了“大伞计划”。
说白了,就是抄作业。
确定没有鸟用后,又请来了营销战略大师杰克和阿尔。
经二位帐内谋士一致建议,汉堡王又重新走上了“黑麦”老路。
之后,针对麦当劳餐厅推出的儿童乐园,汉堡王制定了一系列“长大了,就去汉堡王吃汉堡”的宣传口号。
其目的,只为营造出一种“成年人就该去汉堡王用餐”的气氛。
随着汉堡王1979年的登港,这一系列的广告也在香江铺开了。
起初面对这個新上岸的冤家,势头正胜的麦当劳根本就没拿正眼瞧它。
直到业绩被打压后,才决定全面反击。
“夺目、有趣、时尚”,这些在麦当劳看来一定能压汉堡王一头的广告要求,却没被江山瞧上。
在他看来,与其斥巨资全城遍铺广告牌,不如集全部火力为一点。
攻它个出其不意、闻所未闻。
因为只有闻所未闻,才能成为新闻。
引诱各家媒体免费加入宣传团队,一贯是江山喜欢的宣传方式。
这次也一样,桌上这幅户外组合广告,定会帮麦当劳赢来所有港媒的注意。
而那些香江的食客,就不用提了。
无论之前是否是洋快餐的客户,在江山这幅广告面前,起码也会前前后后,左左右右的瞧上一会。
因为江山这次的设计,完全汇聚了后世麦当劳所有的户外广告经验。
几十年的摸爬滚打、外加每家店4%营业额的广告费,麦当劳的广告无论是数量还是质量,都不是肯德基和汉堡王能比的。
其中最令人瞩目的户外广告策略,就是江山正在书写的一行标题:麦当劳小镇。
“嗯……?”
略微思索了几秒后,“小镇”两字又被江山擦了个一干二净。
“还是麦当劳大道听着更亲民些。”
按照香江城的“大道”情节,江山还是顺乎民意的将广告主题改成了“麦当劳大道”。
其实真要说起来,香江的市面上早已经有了一条“麦当劳大道”的存在。
不过就像皇后大道没有皇后一样,之前那条麦当劳大道上也没有麦当劳。
而江山为麦当劳设计的这条大道,则完完全全就是一条麦当劳的形象代言地。
稿纸上,一组红黄相间的薯条人行道,一直延伸至麦当劳的餐厅门口。
麦当劳咖啡壶形状的路灯、被咬上几口的汉堡广告牌、汉堡形状的沙漏巴士站台……
只要一踏上这条街道,哪哪都是“麦当劳”的新奇景象,将勾着来者一路走进麦当劳的世界。
别说是1980年,哪怕就是在几十年后。
见惯大风大浪的新新人类,也会被这一幕收拾的服服贴贴。
继1990年内地的第一家麦当劳开张后,深——圳人民又在2023年迎来了内地的第一座麦当劳小镇。
汉堡工厂、薯条大道、甜筒滑板场……一个个麦当劳主题实景,光看着就觉得讨喜。
“大家听说了吗,麦当劳小镇来深圳了。”
“不愧是麦麦,差点没萌死我。”
“网红打卡地又上新货啦!”
随着各路人马的一波波探店,麦当劳小镇的好评率也在逐日刷新。
然而,就在他们齐声宣布,最可爱的麦当劳餐厅就在深--圳时,浦江人民却发表了不同意见。
在他们看来,位于浦江宝山路创意园的麦当劳小洋楼,才是最可爱的存在。
为了这栋绿意环绕中的麦当劳黄,潮人们不是在前往打卡地的路上,就是在打卡路上的斑马线上。
而这组连后世都为之倾狂的麦当劳斑马线,如今就出现在了江山的画稿之上。
不仅如此,江山还将2020年巴黎街头的一组麦当劳广告牌给搬运了过来。
虽然画纸上的广告牌尺寸很短小,但麦当劳的标志性食品却清晰可见。
更好笑的是,这些画有汉堡、薯条、甜筒的广告牌却全部被咬掉了几口。
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